グリーンウォッシュとは，エコをイメージさせる「グリーン」とごまかすという意味の「ホワイトウォッシュ」を組み合わせたことばで，企業や自治体などが，あたかも「環境にやさしい」「エコである」と見せかけ，消費者の誤解を招いてしまうことである。
　
　具体例として以下のようなものがあげられる。
・環境に好ましくない影響を与える商品のパッケージに豊かな自然のイメージを採用する
・植物原料のプラスチックが製品にわずかにしか含まれていないにもかかわらずあたかも100％植物原料のプラスチックでできているかのようにみせる
・なにがどのぐらい環境に配慮しているのか具体的に示さず，「環境にやさしい」という表現を使う

　グリーンウォッシュは広告やパッケージの表示を信じて購入した消費者が，だまされたことになる上，無意識のうちに環境破壊に加担してしまうなど大きな問題になっている。